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CBA关注度跃升的背后,媒体平台发挥着怎样的作用?

互联网2021-05-04 10:43:01Aid li

体育大生意第2523期,欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|谭力文

体育大生意记者

110:103,《辽粤大战》二番战,最终以广东东莞大益夺得队史第11座CBA总冠军而谢幕。

近两个赛季,广东与辽宁的“虎豹之争”成为了CBA的最强看点。队史16次闯入总决赛的广东队对阵队史第9次有机会争夺总冠军的辽宁队,威姆斯、胡明轩、周鹏与郭艾伦、赵继伟、张镇麟等球星直接对话,无论从俱乐部底蕴还是球星成色上,两队都足以称得上是CBA豪门。站在总决赛这场赛季压轴大戏的舞台上,面对志在必夺的荣耀,双方都付诸全力,为冠军放手一搏。最终,还是广东队凭借更为出色的临场发挥,笑到了最后。

毋庸置疑,这场经典的总决赛将在很长一段时间内都会被人牢牢铭记并反复回味,因为其中融入了太多堪称为经典的元素:广东打破赛前外界的看低、辽宁的绝境奋起直追、胡明轩的少不惜力、周鹏的老而弥坚、郭艾伦的坚忍不拔、张镇麟的无畏向前……

跌宕起伏的剧情、波澜壮阔的走势最终成就了这场令球迷直呼“没看够”的篮球盛宴,并且突破圈层,影响到了更广泛的群体,而CBA的关注度也得到明显提升。

总决赛全网热度飙升,剖析背后两大缘由

总决赛三场比赛期间,体育大生意注意到“赵继伟关键三分”、“郭艾伦太难了”、“胡明轩FMVP”、“杜锋哭了”等话题相继冲上各大社交媒体的热搜榜单,并且热度居高不下。

据体育大生意了解,短短三场总决赛,一共产生了80个相关热搜。而最后一场决定冠军归属的比赛中,3小时内,有30个话题在各大热搜榜被网友们热议。数据直观反馈了总决赛热度。可见,球迷们、甚至泛球迷群体对CBA的关注度,正在不断增长。

胡明轩荣膺总决赛MVP

究其原因,一方面固然是因为总决赛“剧本”令人大呼过瘾。广东与辽宁是联盟中最具实力与人气的两支队伍,双方实力旗鼓相当,粉丝数量也是排在联盟前列,兼顾实力与人气的两队登上总决赛舞台,“火星撞地球”的比赛自然受到球迷们的重点关注,其中话题与看点自然随之而来。

另一方面,CBA总决赛频上热搜、关注度跃升也要归功于媒体平台的助力。其实刚刚落下帷幕的这个赛季,我们时常能够看到CBA的相关内容出现在热搜榜单上,成为社交媒体上引发讨论的话题点。这不仅是因为赛事内容精彩了,同时也要归功于媒体围绕赛事内容、球星故事的策划能力对于CBA的发展也起到了重要作用。CBA的影响力得到进一步的释放。

其中,中国移动咪咕作为CBA数字媒体战略合作伙伴发挥了积极作用。体育大生意注意到,一个赛季以来,咪咕方面在跟进赛事直播及内容制作之余,持续在社交媒体平台和专业的球迷论坛运营,第一时间输出了大量的赛事内容信息,同时也为球迷提供较为细致的观赛服务。在咪咕公司借助充满诚意的运营获得球迷的认可,以及流量和影响力的同时,这也成功反哺CBA本身,助力CBA关注度提升。

苏群、杨毅作客咪咕解说席

此次总决赛期间,中国移动咪咕也围绕总决赛给出了一系列版权运营玩法,进一步为球迷们带来更极致的观赛体验。在内容运营维度,咪咕对解说阵容进行了又一次升级,力邀国内知名篮球评论员苏群、杨毅参与评述,在总决赛期间带来专业、精彩的解说内容回馈给球迷。此外,咪咕还打造独家总决赛探营直播互动节目,解锁众多独家视角,带来全景式的总决赛内容。

而在互动玩法层面,咪咕与李宁联手共同打造边看边买的直播新体验。在CBA总决赛结束后,CBA总冠军套装随即在咪咕视频全网首发,球迷通过咪咕视频入口即可下单购买。对于冠军队的球迷而言,总冠军套装无疑是极具粘性的周边产品,此举也是能够给球迷提供更加便捷的服务,增强后者与主队之间的互动。这一举措也得到了球迷的热烈反馈,据体育大生意了解,总决赛第三场赛后2小时内,李宁CBA冠军套装在咪咕视频卖出超过20000件。

数据显示,仅总决赛G3一战,咪咕视频直播间热度就达到了2477万,可见咪咕视频已经逐步成长为CBA球迷挥洒观赛激情重要的聚集地,而咪咕所打造的一整套玩法也从球迷角度出发,切实地拉近了CBA乃至中国篮球与球迷之间的距离,这体现出咪咕作为媒体平台对于CBA联赛的赋能作用。

技术+内容,咪咕借CBA运营建立“护城河”

实际上,回顾本赛季,中国移动咪咕对于CBA联赛的助力也可谓持续不断、不遗余力,尤其是在疫情导致的长时间赛会制空场局面下,咪咕方面发挥自身的技术优势,为CBA的传播、聚拢粉丝、连接球迷作出贡献。

上赛季CBA复赛后,咪咕视频推出的“5G云观众”以及“ 5G云包厢”等功能极大地提升了临场观赛氛围,受到广大球迷们的称赞。本赛季,咪咕视频在此基础上不断引领转直播技术升级,独家推出5G+4K/8K/VR+子弹时间+MR(混合现实)等黑科技体验,力求提升CBA球迷们的观赛体验。

由咪咕呈现的“子弹时间”

黑科技元素在CBA全明星周末转播中体现得淋漓尽致。看过本赛季CBA全明星周末的球迷,相信都对张镇麟在扣篮大赛上奉献的暴扣记忆犹新,而这个记忆在很多球迷脑海中留下的形式是“子弹时间”。这正是出自咪咕的手笔。借助子弹时间慢动作定格的形式,球迷们永恒地记住了这个值得回味的瞬间。

咪咕全明星运营的亮点还不止于此,在现场,咪咕依托于5G+4K/VR超高清技术,打造10机位的全场次4K转播,规格甚至超过2020东京奥运会4K公用信号制作标准。现场还部署了4台8目全景VR摄像机,以8K/VR的方式直播CBA赛事。

高诗岩“作客”咪咕直播间

在全明星单项赛决赛期间,咪咕则使用Zero density Reality系统打造MR(混合现实)场景,特别定制咪咕虚拟演播室,实现前后方连线、虚拟主持,同时在全明星现场同步搭建虚拟演播场景,实现双场景穿越。高诗岩、刘炜以及胡卫东由此先后“做客”咪咕演播厅。球迷们惊叹地称此技术为“大变活人”。

可以说,凭借着国内领先的技术,咪咕成功使CBA的转播水平跃上了一个台阶,更多球迷甚至泛球迷通过子弹时间、混合现实等黑科技,以不一样的视角去观看赛事,获取更加沉浸的体验。这与咪咕自入局体育产业以来,一直主张的推动5G等技术与体育融合的做法、初心相契合。

也正因如此,咪咕留给业界以及球迷最深刻的印象一直都与科技、技术标签相关。而从近几个赛季可以发现,咪咕也在依托自身资源优势,在内容及运营层面崭露头角。比如,本赛季CBA咪咕的主队解说,可谓是球场外一道靓丽的风景线。不少主队解说既能敏锐洞悉场上局势,迅速抓住赛场核心信息,帮助球迷们理解场上的局势,同时又不失温情,充满人文色彩。他们的解说配上咪咕视频一流的转播画面,对于球迷自然是幸福的享受。

西热力江和李景亮

再比如,咪咕公司在全明星期间特别打造的“中国移动5G时间——跨界明星公益1V1挑战赛”环节,CBA南京同曦宙光队球员西热力江和UFC运动员李景亮展开热血的单挑斗牛,成为全场最吸睛的环节之一,球迷更是对此津津乐道。

这些案例印证着咪咕在不断思考如何更好地从内容、运营维度突破,扩容版权运营思路,让观众在欣赏比赛的同时享受到极致的互动观赛体验。可以说,咪咕循序渐进式的版权运营,使得球迷们对前者逐渐形成了粘性效应。这对于CBA关注度的提升是好事,对于咪咕亦是益事,在CBA的运营过程中,咪咕能够巩固“技术+内容”层面的运营优势、从而加深平台的“护城河”。

众所周知,中国移动咪咕拥有丰富的体育版权资源库。如今,体育大年已经到来,如果咪咕能够将CBA的运营心得成功复制,那么在接下来的欧洲杯、奥运会中,我们也有望感受更多由咪咕打造的体育盛宴。

体育产业已经从以往的野蛮式生长转变为如今的精细化运营。借鉴过往的历史经验,野蛮式生长对于体育产业上下游,尤其是版权运营方是一个错误的选择,不利于企业甚至产业的可持续发展。中国移动咪咕如今在拥有众多优质版权的情况下,不断从技术与内容发力,进入精细化运营时代,诸多尝试逐渐取得了喜人的效果,未来随着运营深入,咪咕将会给球迷们带来更大的惊喜与更优质的体验。

注:本文所用图片来自网络

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