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获3亿美元注资!国际排联联手PE豪门CVC开发排球商业价值

互联网2021-02-04 20:37:43Aid li

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文|马莲红

体育大生意记者

2月2日,国际排球联合会(FIVB,简称国际排联)宣布和PE豪门CVC资本第七期基金达成合作,推出新的商业实体——“排球世界”。双方的合作将集中在赛事主办、 球迷体验、媒体、数据/数字推广机会以及赞助等方面,以增加商业收入再加大投资。

据《天空新闻》报道,CVC将为该项目投入3亿美元。CVC是体育资本市场的老玩家,多次参与体育资产的收购,该公司在世界 22 个国家设有办公室。该资本的加入,将有助于实现国际排联“2024年前实现5000万人参与进来”、“推出排球互联网电视通道,并且截止到2024年将有100万用户”等目标,进一步推进国际排联的赛事商业开发。

排球运动拥有8亿球迷,赛事商业价值却被低估

作为世界上权力最高的排球组织,国际排联自1947年成立以来一直在致力于提升排球运动的影响力。

数据显示,排球是全球第四大最受欢迎的运动,拥有超过8亿球迷,参与度很高,遍布意大利、巴西、日本、波兰、中国和美国等多个国家。据国际媒体insidethegames报道,2016年里约奥运会上,排球是最受关注的体育项目,全球收视率达26亿观众小时。2019年排球国家联赛吸引了全球累计超过15亿的观众,与2018年相比增加了2亿。此外,2019年排球国家联赛在YouTube上的点击量超过了1000万,比前一年增长了778%。

但在赛事商业化上,排球运动却远不如足球、篮球以及网球等运动。数据显示,2018年国际足联的年收入高达46亿美元,国际篮联虽然和国际足联有很大差距,也有近一亿美元的年收入。然而国际排联的年收入仅是千万美元的级别,相比前两者,排球赛事依旧有很大的升值空间。

国际排联显然也意识到自身商业化的薄弱,2019年国际排联更新了其战略计划,从之前制定的“9大战略目标”转变为11个新目标,其中包括“通过数字平台提高排球的相关性,并在2024年前实现5000万人参与进来”、“到2020年,国际排联的媒体版权销售、赞助、数字和主办活动的平均年收入将从3100万美元增长到6600万美元”、“2020年准确统计专业运动员和业余爱好者的数量,并在2024年前将这一数字增加33%”、“截止到2020年签署4个新的全球赞助商,每年的目标是1000万美元”等。

国际排联11个新目标

不难发现,在国际排联的11个新目标中,不乏以2020年为结点的规划。然而受新冠疫情影响2020年东京奥运会延期举办,女排世界联赛、东京奥运会女排赛事等国际排球赛事大面积停摆。国际排联旗下赛事多数为跨国赛事,疫情防控下也难以做到空场举行,只能彻底停摆。从这个角度来看过去一年国际排联损失惨重。

随着2021年到来,国际排联一早便确定好三大赛日期,并计划在世界排球联赛中采用“安全泡泡”的办赛方式,取消往年分站赛,改为集中在同一地点举行,赛制也变为大循环赛制,所有队伍之间都会交手,减少多地穿插带来的病毒风险。当下,世界排球联赛举办城市尚未发布,特别是全球疫情依旧不见封顶,是否会允许球迷现场观赛还是一个未知数。

“排球世界”将加速国际排联商业化进程

PE豪门CVC资本的加持将使得排球赛事在疫情下多一份保障。CVC资本是全球领先的私募股权和投资咨询公司之一。CVC是欧洲顶级的私有资产公司,公司创建于1981年,创立时就拥有投资赛车运动的经历和健全的管理层,并掌控着FIM公路世界锦标大奖赛(MotoGP)的商业权利(CVC公司在1998年获得这一权力)。

或许正因为这一份体育“基因”,CVC资本热衷于进行体育投资。2006年,CVC通过资本并购成为F1的头号大股东;2018年,CVC以2.25亿英镑购买了英格兰橄榄球超级联赛27%的股份;2019年以1.2亿欧元的价格购买Pro14橄榄球联赛27%的股份;2020年CVC曾和意甲联赛方面谈判,考虑以20亿欧元的价格购买意甲联赛20%的股权。

2006年CVC通过资本并购成为F1的头号大股东

与国际排联3亿美元的合作是CVC近年来最大的一笔投资。相比于足篮球,排球运动不仅拥有广泛的赛事影响力,多年来也早已形成稳定的赛事体系,CVC显然也意识到排球赛事潜在的商业价值,认为后者是体育帝国中的“明日之子”。

国际排联是“排球世界”的大股东,该组织将首先立足于与国际排联,而后才是与各国联赛及俱乐部的合作。“排球世界”将负责排球和沙滩排球国际赛事的商业运作,包括:世界锦标赛、奥运会预选赛和排球国家联赛。国际排联与CVC 双方的合作将集中在赛事主办、 球迷体验、媒体、数据/数字推广机会以及赞助等方面,以增加商业收入再加大投资。

“排球世界”的首个领导班子主要由国际排联成员组成。排球世界的CEO Finn Taylor此前是全球最大的戏剧制作公司太阳马戏团全球巡回演出业务的负责人;前国际排联秘书长费尔南多利马将担任世界排球理事会主席;其他董事会成员将包括法比奥·阿泽维多(现任国际排联总干事)和西蒙·德尼尔(DAZN集团创始人和前首席执行官)。

(左)排球世界新任 CEO Finn Taylor

对国际排联来说,“排球世界”的成立将进一步促进旗下赛事跨入商业化时代。和成熟的CVC资本合作,无异于引入一个成功的商业开发伙伴。疫情持续下CVC资本在全球各地的办公地点将有助于赛事顺利举办与传播,同时也将大大提升赛事的商业影响力。

注:本文所用图片来自网络

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